Alle origini delle Sneakers!

Lo sai che le scarpe che probabilmente hai ai piedi in questo preciso momento hanno una storia ultracentenaria alle spalle?

Per parlare di sneakers dobbiamo fare un salto nel tempo di oltre 250 anni, precisamente nel 1839, quando Charles Goodyear inventa la gomma vulcanizzata, ovvero una gomma riscaldata e successivamente arricchita di zolfo, che dà origine ad una mescola durevole ed elastica, e venne usata per le suole delle scarpe da Tennis dell'epoca: era nato così il prototipo della calzatura tanto conosciuta e apprezzata ai giorni nostri.

Proseguiamo lo sviluppo della scarpa da ginnastica arrivando al ventesimo secolo: Nel 1917 Converse lancia la All Star, che trova il successo grazie al supporto del noto giocatore e allenatore di basket Chuck Taylor (ancora oggi la scritta "Chuck Taylor" campeggia sulle Converse).

Nel 1924, i fratelli tedeschi Rudolf e Adolf “Adi” Dassler decidevano di entrare sul mercato, aprendo la loro azienda specializzata in scarpe sportive per atleti. La loro ascesa fu aiutata dal celebre Jesse Owens, che nel 1936 vinse 4 medaglie d'oro alle Olimpiadi di Berlino indossando scarpe da ginnastica dell'azienda dei Dassler. In seguito alla loro separazione negli Anni '40 Rudolf diede vita a Puma e Adolf fondò Adidas, due colossi del settore.

A partire dagli anni '50 le sneakers cominciano a essere usate per il tempo libero di tutti i giorni e i giovani americani si rivedono in star come Marlon Brando e Marylin Monroe abbinando jeans e scarpe da ginnastica. 

Negli anni '70 nasce Nike, che vuole concentrarsi ancora di più sul lato performance delle sneakers e trova in Michael Jordan il testimonial di una nuova linea di calzature, le Air Jordan. Attualmente i ricavi del solo brand Jordan si attestano attorno ai 3 miliardi di dollari.

Le sneakers prendono ancora più piede nelle città a partire dalla fine degli anni '80, crescendo in popolarità di pari passo col movimento culturale hip-hop: le scarpe da ginnastica abbinate a jeans larghi sono il simbolo di più generazioni di artisti rap: Run-DMC, Jay-Z, Kanye West sono solo alcuni dei più famosi interpreti spesso fotografati con le sneakers ai piedi.

Tornando ai giorni nostri, il mercato delle scarpe da ginnastica è più florido che mai e si stima che nel 2025 arriverà a toccare i 95 miliardi di dollari: tutto questo ovviamente spaziando tra vari generi, dalle calzature sportive più tecniche, a quelle più classiche o a quelle più chic e alla moda.

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A presto,

Il Team Giuglar